Sự trỗi dậy của Temu: Một thách thức mới cho Amazon?
Colin Huang, người sáng lập công ty thương mại điện tử PDD Holdings, đã trở thành người giàu nhất Trung Quốc vào đầu tháng 8 năm 2023. Tài sản của ông đã tăng lên nhờ thành công của hai nền tảng thương mại điện tử Pinduoduo và Temu, cả hai đều thuộc PDD Holdings. Pinduoduo đã tận dụng thói quen mua sắm tiết kiệm của người tiêu dùng Trung Quốc, trong khi Temu đang nhắm mục tiêu vào thị trường quốc tế.
Temu: Một sàn thương mại điện tử xuyên biên giới đầy tiềm năng
Temu, một sàn bán lẻ trực tuyến xuyên biên giới tương tự như Shein, Wish và AliExpress, đã ra mắt tại Mỹ vào tháng 9 năm 2022 và nhanh chóng mở rộng sang Canada, Australia, New Zealand và nhiều quốc gia ở châu Âu và Đông Nam Á. Temu đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kinh ngạc về lượt tải xuống ứng dụng và lượt truy cập trang web, cho thấy nhận thức của người tiêu dùng toàn cầu về sàn thương mại điện tử này đang gia tăng.
Chiến lược thành công của Temu
Temu đã thành công trong việc thu hút khách hàng nhờ vào một số chiến lược chính, bao gồm:
Giá cả cạnh tranh
Temu cung cấp giá cả cực kỳ thấp, thậm chí còn thấp hơn cả Shein, với các ưu đãi có thể giảm giá sản phẩm xuống chỉ còn một cent. Ngoài ra, sàn thương mại điện tử này còn cung cấp dịch vụ miễn phí vận chuyển và trả hàng.
Mua hàng theo nhóm
Temu áp dụng mô hình mua hàng theo nhóm, đã được chứng minh là thành công trên Pinduoduo, để khuyến khích khách hàng mua hàng với số lượng lớn và nhận được chiết khấu cao hơn. Ngoài ra, tính cộng đồng còn được tận dụng thông qua chương trình giới thiệu, giúp giảm giá cho những khách hàng giới thiệu khách hàng mới.
Kết hợp mua sắm và giải trí
Temu tích hợp các trò chơi điện tử vào ứng dụng của mình, cho phép người dùng tích điểm thưởng đổi thành ưu đãi mua hàng, khiến thời gian lưu lại ứng dụng lâu hơn.
Tiếp thị liên kết
Temu đã sử dụng tiếp thị liên kết để quảng bá sản phẩm của mình trên các nền tảng mạng xã hội như YouTube và TikTok. Họ đã chi tiêu một khoản tiền đáng kể cho quảng cáo, đặc biệt là trên Facebook và Instagram.
Mô hình sản xuất ngược
Temu áp dụng mô hình sản xuất ngược, tương tự như Shein, để tối ưu hóa lượng tồn kho, giảm thiểu lãng phí và nâng cao hiệu quả môi trường. Điều này cho phép Temu nhanh chóng đáp ứng các xu hướng mới của thị trường và cạnh tranh với các đối thủ.
Những thách thức và tranh cãi
Sự thành công của Temu cũng đi kèm với những thách thức và tranh cãi. Việc bán hàng giá rẻ và mô hình sản xuất ngược đã gây ra những nghi ngờ về điều kiện lao động, môi trường và chất lượng sản phẩm. Temu cũng đang phải đối mặt với các quy định nghiêm ngặt hơn từ các cơ quan quản lý ở châu Âu và Mỹ.
Tương lai của Temu
Tương lai của Temu vẫn chưa chắc chắn. Mặc dù đã đạt được thành công đáng kể, nhưng sàn thương mại điện tử này vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức. Việc duy trì chất lượng sản phẩm, tuân thủ các quy định và cạnh tranh với các đối thủ lớn như Amazon sẽ là những nhiệm vụ quan trọng đối với Temu trong tương lai.
Nguồn: https://vnexpress.net
Xem bài viết gốc tại đây
