Từ phim ảnh đến thương hiệu truyền thông: Cám – ví dụ điển hình cho xu hướng mới
Trong bối cảnh hiện nay, phim ảnh không chỉ đơn thuần là một trải nghiệm giải trí mà còn là điểm khởi đầu cho một loạt sản phẩm liên quan, tạo nên một hệ sinh thái thương hiệu truyền thông (media franchise) – xu hướng đang được ngành giải trí đương đại ưa chuộng. Điều này được minh chứng rõ nét qua thành công của Marvel Studios với các bộ phim siêu anh hùng, hay gần đây là bộ phim “Cám” của đạo diễn Hoàng Quân – CEO công ty ProductionQ.
Cám – khai thác IP từ văn hóa dân gian
Lấy cảm hứng từ câu chuyện cổ tích Tấm Cám quen thuộc, “Cám” được tái hiện dưới lăng kính hiện đại, kết hợp yếu tố kinh dị, thu hút khán giả bởi sự độc đáo và phản ánh văn hóa địa phương. Thành công của “Cám” với doanh thu 100 tỷ đồng cho thấy tiềm năng khai thác IP (sở hữu trí tuệ) từ văn hóa dân gian, mang đến cách kể chuyện mới mẻ thu hút nhiều thế hệ khán giả.
Xây dựng hệ sinh thái thương hiệu truyền thông: Từ phim ảnh đến loạt sản phẩm đi kèm
Để tăng cường trải nghiệm cho khán giả, ProductionQ đã triển khai mô hình thương hiệu truyền thông, phát triển loạt sản phẩm đi kèm dựa trên IP “Cám”. Board game “Lễ Hiến Tế” – trò chơi tương tác trên bàn cờ, dựa trên tình tiết chính của phim, mang đến trải nghiệm giải trí hấp dẫn cho người chơi. Bộ đồ chơi hộp mù (blindbox) với thiết kế độc đáo, lấy cảm hứng từ nhân vật trong phim, nhắm đến đối tượng nữ giới trẻ tuổi, tận dụng xu hướng thịnh hành của Popmart tại Việt Nam.
Mở rộng trải nghiệm: Từ đồ chơi nghệ thuật đến thời trang và nước hoa
ProductionQ không dừng lại ở đó, đã phát triển bộ art toy “Cám” – đồ chơi nghệ thuật được sản xuất trên dây chuyền gia công tiêu chuẩn quốc tế, nhấn mạnh vào thiết kế độc đáo, gợi nhắc hình ảnh các nhân vật trong phim. Hơn nữa, bộ sưu tập thời trang “Caostu x Cám” kết hợp văn hóa truyền thống và hiện đại, tái hiện áo dài ông đồ xưa với lớp voan đen mỏng trên nền lụa trắng, sơ mi và áo khoác phối vải tuyn, tạo nên họa tiết đậm chất cổ tích gốc. Cuối cùng, dòng nước hoa “The Secret of Tấm” và “The Whisper of Cám” dựa trên tính cách nhân vật Tấm, Cám, mang đến hương thơm bí ẩn, ngây thơ nhưng cuốn hút, nhắm đến phái nữ 20-30 tuổi.
Hệ sinh thái thương hiệu truyền thông: Hướng đi lâu dài
Việc phát triển hệ sinh thái thương hiệu truyền thông cho phép khán giả có thêm cơ hội tương tác với nhân vật và câu chuyện yêu thích, tạo sự gắn kết lâu dài. ProductionQ hy vọng mô hình này sẽ thành công tại Việt Nam, mang đến trải nghiệm mới mẻ cho khán giả và khai thác tiềm năng của văn hóa dân gian nước nhà.
Nguồn: https://vnexpress.net
Xem bài viết gốc tại đây