Thị trường Thương mại Điện tử Việt Nam: Tăng trưởng mạnh mẽ nhưng cạnh tranh khốc liệt
Theo Báo cáo thị trường sàn bán lẻ trực tuyến 6 tháng đầu năm 2024 của Metric, tổng doanh số của 5 sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam đạt 143.900 tỷ đồng, tăng 54,91% so với cùng kỳ năm 2023. Con số này cao hơn đáng kể so với mức tăng trưởng 7,4% của ngành bán lẻ truyền thống trong cùng kỳ, cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử tại Việt Nam. Quy mô thị trường của 5 sàn này ước chiếm khoảng 6% ngành bán lẻ cả nước.
TikTok Shop và Shopee dẫn đầu tăng trưởng
TikTok Shop và Shopee là hai nền tảng ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng nhất, lần lượt đạt 150,54% và 65,97% so với cùng kỳ năm 2023. Điều này được cho là nhờ sự hiểu biết sâu sắc về thị trường và nhu cầu của người tiêu dùng Việt Nam của hai nền tảng này. Trong khi đó, Lazada, Tiki và Sendo lại chứng kiến doanh số sụt giảm trong nửa đầu năm.
Phân khúc giá rẻ vẫn thu hút
Số lượng sản phẩm bán ra trên các sàn thương mại điện tử trong 6 tháng đầu năm đạt 1,533 triệu sản phẩm, tăng 65,5% so với cùng kỳ năm 2023. Phân khúc giá rẻ dưới 200.000 đồng vẫn duy trì sức hút mạnh mẽ, với thị phần tăng thêm 3% so với cùng kỳ. Điều này cho thấy người tiêu dùng Việt Nam ưu tiên lựa chọn các sản phẩm giá cả phải chăng trong bối cảnh kinh tế hiện nay.
Livestream thúc đẩy tăng trưởng nhưng cạnh tranh khốc liệt
Livestream là một trong những động lực chính thúc đẩy tăng trưởng của các sàn thương mại điện tử trong năm 2024. TikTok Shop dẫn đầu về tăng trưởng sản lượng hàng hóa với mức tăng hơn 240% so với cùng kỳ năm 2023, nhờ lợi thế ở phân khúc giá rẻ và hoạt động bán hàng khuyến mại qua livestream. Tuy nhiên, cạnh tranh trong lĩnh vực này ngày càng khốc liệt, với nhiều cuộc đua xuống đáy về giá trong các phiên livestream. Điều này khiến nhiều nhà bán hàng gặp khó khăn trong việc duy trì doanh thu.
Người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm chính hãng
Dù mức độ cạnh tranh cao, người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến việc lựa chọn các sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, nhà bán uy tín. Thị phần của Shop Mall trong nửa đầu năm đã tăng 12,29%, cho thấy xu hướng này. Các cơ quan quản lý cũng đang tăng cường kiểm tra, kiểm soát các hoạt động kinh doanh, mua bán trực tuyến, livestream nhằm đảm bảo quyền lợi cho người tiêu dùng.
Kết luận
Thị trường thương mại điện tử Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với tốc độ tăng trưởng ấn tượng. Tuy nhiên, cạnh tranh trong ngành này cũng ngày càng khốc liệt. Các nhà bán hàng cần liên tục đổi mới, ứng dụng công nghệ và nắm bắt xu hướng thị trường để tồn tại và phát triển trong môi trường đầy thách thức này.
Nguồn: https://vnexpress.net
Xem bài viết gốc tại đây