Tupperware: Từ đế chế hộp đựng thức ăn đến bờ vực phá sản
Ngày 17/9 vừa qua, Tupperware, thương hiệu đồ gia dụng nổi tiếng của Mỹ, đã nộp đơn xin bảo hộ phá sản. Nhu cầu đối với hộp đựng thức ăn, sản phẩm từng là biểu tượng của hãng, đã giảm mạnh, cùng với thua lỗ liên tiếp đã khiến Tupperware không thể trụ vững.
Lý do Tupperware lâm vào cảnh khốn khó
Theo CEO Laurie Goldman, tình hình tài chính của công ty đã bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi tình hình kinh tế đầy thách thức trong vài năm qua. Việc nộp đơn xin bảo hộ phá sản nhằm mục đích tái cấu trúc nợ và có cơ hội khắc phục vấn đề tài chính. Tuy nhiên, lý do chính khiến Tupperware lâm vào cảnh khốn khó là do sự lỗi thời của mô hình bán hàng trực tiếp, sự cạnh tranh từ các đối thủ giá rẻ hơn và sự thiếu hấp dẫn đối với người tiêu dùng trẻ.
Tupperware Party: Di sản huy hoàng và sự kết thúc bất ngờ
Trong suốt nhiều thập kỷ, Tupperware đã nổi tiếng với các “Bữa tiệc Tupperware” (Tupperware Party) – nơi các nữ nhân viên bán hàng trực tiếp giới thiệu sản phẩm và thu hút khách hàng. Các bữa tiệc này không chỉ là nơi bán hàng mà còn là một sự kiện xã hội, mang đến cơ hội cho phụ nữ kiếm thêm thu nhập. Tuy nhiên, với sự phát triển của thương mại điện tử, mô hình bán hàng trực tiếp đã trở nên lỗi thời và Tupperware Party đã không còn thu hút được sự chú ý như trước.
Sự thiếu đổi mới và cạnh tranh khốc liệt
Tupperware đã không theo kịp sự thay đổi của thị trường. Họ thiếu sản phẩm đột phá, không lấn sân sang các loại đồ gia dụng mới và chậm thay đổi mô hình bán hàng. Trong khi đó, các đối thủ cạnh tranh như Rubbermaid, Glad, Pyrex, Oxo và Ziploc đã cung cấp sản phẩm tương tự với giá thấp hơn, thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng.
Tương lai bất định của Tupperware
Mặc dù Tupperware đã cố gắng tái cấu trúc và tìm kiếm các giải pháp mới, nhưng tình hình tài chính của họ vẫn tiếp tục lao dốc. Hãng đã phải đóng cửa nhà máy duy nhất tại Mỹ và sa thải nhân viên. Tương lai của Tupperware vẫn chưa rõ ràng, nhưng nhiều chuyên gia cho rằng việc hồi sinh thương hiệu này sẽ là một thách thức lớn.
Bài học kinh doanh từ Tupperware
Câu chuyện của Tupperware là một minh chứng cho việc sự lâu đời không đủ đảm bảo kinh doanh bền vững. Các doanh nghiệp cần phải thích nghi với sự thay đổi của thị trường, đổi mới sản phẩm và mô hình kinh doanh để duy trì sự cạnh tranh. Tupperware đã mắc sai lầm khi chậm thay đổi mô hình bán hàng và không theo kịp xu hướng của người tiêu dùng, dẫn đến sự suy giảm và cuối cùng là phá sản.
Nguồn: https://vnexpress.net
Xem bài viết gốc tại đây